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鹿晗、王濛齐聚世界杯,能让10亿转播费回本吗?

2022-11-25 16:34
来源:澎湃新闻·365bet平台·湃客
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作者/boki

“足球反着买,别墅靠大海。”

阿根廷爆冷输给世界排名第51的沙特阿拉伯,换算成内娱大概是巩俐没有拿下影后,而是一个演技普通的无流量小花拿了的程度。

卡塔尔世界杯又爆冷(难道冬天踢世界杯更容易冷门?),“四星”德国以1:2输给日本……咱们还是快乐看球,远离下注。

(看到诺伊尔最后在日本禁区争头球,有点难过了)

四年一次的世界杯,依旧是一桌流量大餐。

赛事打响,随时爆上微博热搜,#阿根廷和德国拿了一样的剧本#、#2000亿美元打造最贵的世界杯#、#收留心碎的卡塔尔王子#、#梅西也是巨蟹座#……网友在微博上各种整活(这或许就是世界顶级赛事,人类总能从中找到快乐)。

擅长爆梗的抖音,发起魔性的2022世界杯球迷主题曲挑战;拿下如此大的ip转播权的抖音,短365bet网站强势入局体育赛事转播,随时随地免费观看4k级别淸晰度的转播,更是吸引到蒙牛、伊利、国窖1573、度小满、一汽大众等赞助商入驻。

鹿晗在抖音解说世界杯,另一手握转播权的平台咪咕请来了老朋友王濛,这个冬天能为咪咕带冬奥会级别的传播效果吗?

爱优腾芒、小红书、知乎等平台也推出自己的世界杯专题栏目,邀请明星艺人、知名解说、传奇教练、球星共聚一堂,连线聊天。

内行看门道,外行看热闹。各平台想尽办法抓住用户喜好,从世界杯分一杯羹。你在哪个平台看世界杯呢?

短365bet网站、元宇宙

今年世界杯被称作「诸神黄昏」,是梅西、c罗、莫德里奇等黄金一代的世界杯谢幕之旅。

对于媒体行业来说,也是时代更迭的一年。

曾经卖脱销的《体坛周报》、热火朝天的门户网站,几乎被精准的算法、短365bet网站、5G、VR、元宇宙等新一代传播方式所替代。而今年拿下总台授权的咪咕和抖音集团,最是擅长这些新玩法。

年初的冬奥会,咪咕和抖音表现不俗。

手握版权的咪咕,在冬奥营销中突出重围,实现了340亿次全场景播放量。依靠王濛的“我的眼睛就是尺”、咪咕商城的谷爱凌盲盒手办、MeetGU谷爱凌数智人、元宇宙集光之夜等,完成了一次成功的品牌曝光。

短365bet网站端,虽然快手手握独家版权,错失冬奥的抖音却刷足了存在感。

抖音发力谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、王濛等体育明星账号,连接体育明星与用户。#谷爱凌直播首秀##王濛武大靖直播连麦#等,加强站内内容运营,实现破圈,展现了运营实力。

旗下的PICO借势冬奥营销VR的运动健身功能,也带动一波头戴设备的消费热潮。

来到世界杯“赛场”,近两年平台营销表现出色的抖音和咪咕谁是赢家?

世界杯前,咪咕10月就开始进行预热,推出选拔新生代解说员的《沸腾吧!解说员》世界杯季节,邀请到像“艺人中的体育博主”苏醒、武艺等加入到嘉宾行列;

11月起陆续上线了短片《米卢的照片记忆》、陆川指导的微电影《远征》,以及中国名嘴宋世雄、黄健翔回溯世界杯经典的《世界杯最强音》等,一系列具有中国足球迷集体记忆符号相关的短片、综艺。

陆续官宣包含王濛、詹俊、张路、宋世雄等豪华的世界杯嘉宾天团。

▲综艺《世界杯最强音》

随着世界杯的开播,上线了直播、访谈、旅行微综艺等世纪杯专题项目。

刘语熙去到卡塔尔现场采访世界杯现役选手的《王牌登录》世界杯篇;连线传奇球星,采访热聊本届世界杯的《巨星来电,拼出荣耀》;

聚焦赛事盘复预告的脱口秀《詹前顾后》,名嘴激情辩论的直播节目《鏖战世界波》;

中国足球的老朋友米卢教练带你游览卡塔尔的旅行vlog型微综艺《世界杯听MI说》。

《世界杯听MI说》

开幕式前借势另一顶流周杰伦发布《周游记2》世界杯番外篇预告,节目今晚八点就会播出。

在赛事直播页面,推出划算的9元足球会员,右下角还有购物车或直播带货推荐世界杯周边。

赛场内外、赛事评论盘复,IP商品售卖等全方位包裹用户需求。

基础需求之外,中国移动旗下的咪咕在5G、元宇宙等领域的优势也在这次世界杯上体现。

赛事直播方面,中国移动咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术,带来64场超高清精彩赛事直播。打造XR虚拟演播室,数智人为你进行赛事播报、手语解说等。

开启全新盛典元宇宙空间「动感地带星座·M」,将在12月10日举行元宇宙世界杯音乐会。官宣了李宇春、周深、王濛、徐梦瑶、邓紫棋等艺人,让球迷与乐迷一起在元宇宙的狂欢。

内容+科技+融合创新,咪咕给足球这项传统项目带来全新体验。

短365bet网站看世界杯

抖音能回本吗?

咪咕在大型体育赛事上有丰富的传播经验,而抖音是首次承接如此大的体育IP。2022年卡塔尔世界杯,抖音调动了集团内所有资源。

不同于咪咕的会员免广告收看赛事直播,抖音上拥有优秀解说员的同时,无需广告等待,免费观看。

在内容运营上,在专题页发起“一起猜世界杯冠军”活动,邀到罗纳尔多、范佩西、米卢等足坛名人入驻抖音。世界杯期间上线了大量专题节目。

专业足球从业者+体育爱好者,多元融合的直播节目。这类节目的优势是解决了体育项目观看门槛高,路人难理解共情的问题。比如范志毅和管泽元的《依然范志毅》,融合足球和电竞的直播综艺;黄健翔和德云社搭档,节目中还会连线武大靖等体育运动员的,相声式解说直播节目;

除此之外专业名嘴的节目有四档,“铁三角”黄健翔、段暄、刘建宏齐聚的《懂球大会》、黄健翔的《黄健翔谈》、段暄和张路的《DOU来世界杯》。

(这个世界杯最忙的人是黄健翔吧?)

未来还将上线一档由樊登、周国平、姜昆、窦文涛做嘉宾的文化圆桌类的足球综艺《大咖侃球》。

抖音在品牌和电商层面,推出了#世界杯好物季#,消费者可以直接购买世界杯赞助商海信、阿迪达斯等品牌产品、及世界杯衍生商品。

抖音365bet开户服务联动品牌推出#心动观赛季#,联合百大品牌,实现品牌共振。覆盖餐饮、按摩洗浴等,承包抖音观球用户的吃喝玩乐。

热梗营销上,热门BGM舞蹈挑战从经典世界杯曲目《wakawaka》到今年的球迷主题曲《tukoh take》,打造了#全世界都在哇卡哇卡##世界杯大学生啦啦队已就位##世界杯球迷主题曲有多模型#等多个热门话题词。

紧跟热点,#卡塔尔悲伤王子接化发##梅西输球刘畊宏直播哭了#等抓取大众用户和足球用户都能get到的点,充分利用自身平台用户基础和二创能力,营造世界杯氛围,扩大传播效果。

抖音旗下的PICO也展开了世界杯相关活动#上PICO看世界杯球近了#,VR观赛打造更近,更大的沉浸视觉效果。

还邀请到柳岩、angleabay、黄健翔、姚琛等艺人分享PICO看球体验;上线足球纪录片、全景足球动画、足球主题乐园,等丰富的足球向内容。

众所周知世界杯和奥运会是最贵的体育赛事版权,据说此次购买转播权花费10亿元,大家都在担心抖音能回本儿吗?

按照往届来说,平台流量和月活会达到短期内的巅峰。2018年俄罗斯世界杯,央视首次改独播为分销,优酷和咪咕获得转播权,这一年被称为“手机世界杯直播元年”。累计超1.8亿用户在优酷观看赛事直播,平台日均付费用户同比增长率达200%。而咪咕在世界杯期间观看人次每天超1亿,总流量43亿次。

虽然数据很庞大,但体育IP的弊端是用户留存难。不过在用户留存上,长365bet网站做不到的,短365bet网站未必不行。

据易观针对北京冬奥会的调研报告发现,新一代观众更关注“比赛结果/奖牌榜排名”“比赛集锦/精彩片段”,二者用户占比均超过50%。这与抖音短365bet网站碎片化的呈现方式非常契合。

近年来,抖音先后成为2020年欧洲杯、2021年美洲杯合作伙伴,并有一定的资源积累。据《2021年抖音体育生态白皮书》,过去的一年,抖音体育在内容数量、消费等方面,都有显著增长。尤其是中长365bet网站增长112%。截至2022年初,抖音站内超过1.2亿的体育内容创作者,体育直播的间的增长数量达到52%。

在用户构成上,抖音已经具备一定的基础,后续靠庞大的内容池及电商也能带来一些用户留存。抖音想要钱花的值,可能需要更细致的运营,去触达更多的用户。但无论能不能回本,此次肯定能带来一波流量高潮和用户拉新。

赞助商依旧偏爱流量

世界杯流量,目前带来最直观的效果就是品牌赞助,世界杯衍生综艺吸引了一批酒企、车企冠名。

很明显咪咕、抖音这样手握版权的平台更受品牌青睐,吸引到更多广告和品牌投放。

不仅是常规的直播、自制综艺内容,像“每日最佳助攻”、“每日最佳进球”这样的高光短365bet网站集锦会有像一汽大众、非凡汽车的品牌赞助。

更有一些品牌联合平台做起定制综艺,综艺的主角完全是品牌主。

例如荣耀手机冠名的《巨星来电 拼出荣耀》,片头片尾植入广告片,主持人口播关注荣耀发布会,节目中连线的传奇球星也得来一遍口播“拼出荣耀”,看完节目叨叨只记住了荣耀要发布新手机。

海信和抖音定制了足球少年成长类的微综艺《Hi足球少年》,最终留下来的少年可以去卡塔尔,接受前中国男足国家队主教练米卢的指导。海信是今年赞助卡塔尔的四家中国企业之一。

而没有转播权的365bet网站平台获得赞助的就非常少了。没有版权的长365bet网站平台感觉也摆烂了,节目数量不多,内容也算不上精致。毕竟要开源节流,降本增效。

有赛事直播资源还是很重要的,优酷的《大话世界杯》赛况分析着没多久,就开始了直播带货。弹幕都在问“直播呢?”“怎么带货了”

腾讯365bet网站上线了聚焦“诸神黄昏”的系列专访《传奇转身》,艺人介绍世界杯趣闻的《足goal了解》,以及未播出的足球教育养成综艺《前进吧!现代足球少年》。

爱奇艺体育的《米卢会客厅》,邀请米卢对谈欧文、萨内蒂等退役球星的节目,获得了周黑鸭、快克、长虹、汉兰达的赞助。节目需要体育会员才能观看,但节目的布景和打光实在算不上精致。

B站自去年拿下足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权,引进各大联赛豪门拜仁慕尼黑、马德里竞技、曼城、利物浦、曼联官方账号入驻,并获得曼联对阵利物浦、马竞等全部六场季前赛独家直播权。

逐渐搭建起自己的体育版图的哔哩哔哩,卡塔尔世界杯没有开设官方节目,但较为细致的策划了世界杯话题页面,得到了动感地带、蒙牛、海信、康师傅的赞助。

B站365bet网站创作者“退钱哥”在站内发布卡塔尔世界杯行的独家365bet网站,最近关于阿根廷对战沙特的观赛365bet网站,在站内播放量349万+。

其他社交平台,也应景推出【世界杯】专题页。

微博靠平台属性的优势(毕竟是个信息的收发集散中心一样的存在),在世界杯专题页有蒙牛赞助。

小红书植入了咪咕的《世界最强音》,此外站内开设世界杯专栏#世界评球大会#,邀请了穆里尼奥、“齐祖”齐达内等曾经的足坛顶流主帅,而齐达内在小红书直播也只有10万观看。

知乎作为知识平台,开启足球季,邀请黄健翔、国足队员于大宝、前国脚李毅,以及一些资深评球人,开设足球圆桌。

都说今年世界的热度大不如前,或许是疫情和季节因素导致,但作为顶级的体育赛事仍然不缺乏关注度,比赛结果和球员表现随时爆上热搜。衍生文娱产品也轻松获得车企、酒企、奶企等品牌赞助。

随着传统强队和知名球星的比赛日临近,大家的关注度越来越高,而各平台之间的营销之战,才不过是刚刚开始。

叨叨两句:

下一届世界杯扩招到48支球队了,

dream一个下一届世界杯参与感?

(喜欢本文的话,点击顶部【AKA桃叨叨】关注,这里不缺好故事~)

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